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it之🍱家 5 月 8 日消息,在本周公布的美国联邦贸易委员会(ftc)对 meta 提起的反垄断诉讼文件中,meta 首席执行官马克・扎克伯格(ma
这份 2022 年 2 月的文件记录了 meta 高管们对 facebook🍅 和 instagram 战略及市场地位的讨论。扎克伯格在其中一条消息中称 facebook 为“挑战者”,表示 facebook 已经“失去了市场份额和增长势头”。他还提到,tiktok 创造了一种“共同语境”的感觉
莫塞里👮也同意 facebook 现在应该被视为一个挑战者,指出其不再是默认的内容发现引擎。他认为,如今首选的内容发现引擎可能是 youtube,但根据 meta 掌握的数据,tiktok 最终会超越谷歌旗下的这个视频平台。莫塞里写道:“facebook 最自然的差异化战略是成为默认的内容发现平台。但有趣的是,tiktok 完全是视频内容,却把我们打得落花流水。”他还猜测 tiktok 正在扩大社交移动市场的份额,并且正在蚕食电视、长视频和 netflix 的用户。
it之家注意到,莫塞里的猜测也得到了☮数据的支持。一项研究发现,tiktok 在 2021 年超越 youtube,成为美国用户平均观看时长最长的平台。另一项由家长控制软件制造商 qustodio 🕦进行的研究显示,2023 年 4 至 18 岁的孩子在 tiktok 上的时间比 youtube 多出📷 60%。去年,tiktok 开👼始允许上传长🤣达 🕞60 分钟的视频,向 youtube 发起挑战👬。
就在本周,netflix 也在其移动应用中推出了类似 tiktok 的体📇验,为用户提供个性化的垂直视频推荐流。
然而,在 ftc 对 meta 提起的反垄断诉讼中,美国政府试图证🦳明 meta 通过收购 instagram 和 whatsapp💀 等公司,垄断了社交网络。这份文件可能会对美国政府的指控产生不利影响,因为 meta 高管内部承认 facebook 被 tiktok 打得溃不成军。
扎克伯格指出,即使 facebook 仍然是日活跃用户或周活跃用户最多的应用,但就用户花费的时间而言,它已经不再是最大的应用。他还提到,ti
“这使得它本质上具有社交性,因为用户不🚓需要将内容发送给朋友,就可以假设他们已经看过。”扎🌑克伯格解释说,“如果 facebook 能在话题和不相关的内容上达到这样的水平,那将是非常棒的。”
其他高管也参与了讨论。whatsapp 负责人威尔・卡斯卡特(will cathcart)指出,tiktok 用户可以在特定领域的视频下评论,算法会根据这些评论将他们和其他评论者引导至相同的视频。
当时担任 meta 副总裁兼总经理的🦃斯坦・楚德诺夫斯基(stan chudnovsky)表示,meta 现在正在一个非常分散的领域竞争,许多公司正在抢占🐘 meta 的增长份额。🦦
“仅仅增加一种新格式(比如我们推出的‘故事’功能)😕已经不够了,人们有太多其他地方可以去。”他补充说,提到了在美国流行的其他🏏社交应用
当时担任广告副总裁(现为首席收入官)的约翰・黑格曼(john h
这份文件描绘出这样一幅景象:在 meta 看来,facebook 在社交媒体市场上处于劣势。
这并非是审判过程中唯一显示 meta 对竞争感到恐📲惧的文件。扎🏤克伯格上个月亲自作证称,tiktok 的成功对 meta 的业务构成了风险👜,并且减缓了其增长速度。
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