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it之🍱家 5 月 8 日消息，在本周公布的美国联邦贸易委员会（ftc）对 meta 提起的反垄断诉讼文件中，meta 首席执行官马克・扎克伯格（mark zuckerberg）、instagram 负责人亚当・莫塞里（adam mosseri）及其他高管的内部讨论显示，他们认为 tiktok 在 meta 擅长的领域中击败了 meta。

这份 2022 年 2 月的文件记录了 meta 高管们对 facebook🍅 和 instagram 战略及市场地位的讨论。扎克伯格在其中一条消息中称 facebook 为“挑战者”，表示 facebook 已经“失去了市场份额和增长势头”。他还提到，tiktok 创造了一种“共同语境”的感觉，朋友们可以在平台上看到相同的梗，这使得该平台具🆚有很强的社交属性。

莫塞里👮也同意 facebook 现在应该被视为一个挑战者，指出其不再是默认的内容发现引擎。他认为，如今首选的内容发现引擎可能是 youtube，但根据 meta 掌握的数据，tiktok 最终会超越谷歌旗下的这个视频平台。莫塞里写道：“facebook 最自然的差异化战略是成为默认的内容发现平台。但有趣的是，tiktok 完全是视频内容，却把我们打得落花流水。”他还猜测 tiktok 正在扩大社交移动市场的份额，并且正在蚕食电视、长视频和 netflix 的用户。

it之家注意到，莫塞里的猜测也得到了☮数据的支持。一项研究发现，tiktok 在 2021 年超越 youtube，成为美国用户平均观看时长最长的平台。另一项由家长控制软件制造商 qustodio 🕦进行的研究显示，2023 年 4 至 18 岁的孩子在 tiktok 上的时间比 youtube 多出📷 60%。去年，tiktok 开👼始允许上传长🤣达 🕞60 分钟的视频，向 youtube 发起挑战👬。

就在本周，netflix 也在其移动应用中推出了类似 tiktok 的体📇验，为用户提供个性化的垂直视频推荐流。

然而，在 ftc 对 meta 提起的反垄断诉讼中，美国政府试图证🦳明 meta 通过收购 instagram 和 whatsapp💀 等公司，垄断了社交网络。这份文件可能会对美国政府的指控产生不利影响，因为 meta 高管内部承认 facebook 被 tiktok 打得溃不成军。

扎克伯格指出，即使 facebook 仍然是日活跃用户或周活跃用户最多的应用，但就用户花费的时间而言，它已经不再是最大的应用。他还提到，tiktok 能够为用户提供一种“共同语境”的感觉。如果用户和朋友对相同的内容感兴趣，那么在 tiktok 的推送中很可能看到相同的内容。

“这使得它本质上具有社交性，因为用户不🚓需要将内容发送给朋友，就可以假设他们已经看过。”扎🌑克伯格解释说，“如果 facebook 能在话题和不相关的内容上达到这样的水平，那将是非常棒的。”

其他高管也参与了讨论。whatsapp 负责人威尔・卡斯卡特（will cathcart）指出，tiktok 用户可以在特定领域的视频下评论，算法会根据这些评论将他们和其他评论者引导至相同的视频。

当时担任 meta 副总裁兼总经理的🦃斯坦・楚德诺夫斯基（stan chudnovsky）表示，meta 现在正在一个非常分散的领域竞争，许多公司正在抢占🐘 meta 的增长份额。🦦

“仅仅增加一种新格式（比如我们推出的‘故事’功能）😕已经不够了，人们有太多其他地方可以去。”他补充说，提到了在美国流行的其他🏏社交应用，如 tiktok、twitter、imessage、snap、youtube、reddit 和 discord。

当时担任广告副总裁（现为首席收入官）的约翰・黑格曼（john hegeman）承认😑 tiktok 在短视频内容、排名能力和创作工具方面“明显领先”，但他认为 meta 可以通过鼓励创作者在 reels 上发布内容来缩小差距。然而，他对于 meta 在机器学习和技术方面以及创作工具上落后 tiktok 的程度表示不太确定。

这份文件描绘出这样一幅景象：在 meta 看来，facebook 在社交媒体市场上处于劣势。

这并非是审判过程中唯一显示 meta 对竞争感到恐📲惧的文件。扎🏤克伯格上个月亲自作证称，tiktok 的成功对 meta 的业务构成了风险👜，并且减缓了其增长速度。

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