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　　嘉年华jnh9998-嘉年华娱乐jnh9998-嘉年华国际jnh9998北京11月16日电 题：报告：经济下行趋势对移动app行业造成冲击

　　中新财经记者 刘育英

　　全球营销衡量与体验管理平台 appsflyer16日发布的第16版《广告平台综合表现报告》显示，经济下行趋势在2023年上半年对移动 app(应用程序)行业造成了不小的冲击。截至2023年三季度，app安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降20%。

　　该报告覆盖了30000个app在2023年第二至第三季度中的115亿次乐橙lc8官方网站非自然激活数据，以及75个媒体渠道和56亿次转化。

　　appsflyer内容与市场洞察总监 shani rosenfelder表示，经济前景频繁出现复杂不明的态势，营销侧和媒体侧的决策容错乐橙lc8官方网站率极低，广告主在媒体渠道的预算分配方面更是必须小心谨慎。头部20家媒体渠道中只有4家在今年上半年收获预算增长，媒体成本持续波动；同时 ctv(联网电视/智能电视)等平台的兴起也促使广告主快速变通、突破传统，寻求创新手段来触达消费者。

　　中国媒体渠道开始表现出规模优势。在安卓侧媒体渠道排名中，google和meta称霸安卓游戏和非游戏app。在安卓非游戏app中，小米、vivo和 oppo三家国内渠道展露出了规模化发展的能力，三者的体量总和占到了全球的10%。安卓侧再营销(针对已下载应用的用户投放的广告)排名主要由google和meta主导， tiktok for business凭借其巨大的规模，尤其是在购物app方面表现突出，在实力排名中居第3位。

　　在 ios侧媒体渠道排名中，apple search ads和 meta领跑 ios游戏和非游戏app。google在 ios侧排名中位居第三，主要得益于其在非游戏 app中的规模。“对于营销人员来说，对 ios媒体渠道的选择非常关键。”shani rosenfelder表示。(完)